行業(yè)背景:政策和技術(shù)提供*,產(chǎn)業(yè)供給端和需求端雙向推動(dòng),?營(yíng)銷(xiāo)趨勢規范與成熟

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1. 智能手機普及和網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的優(yōu)化,提高了短視頻用戶(hù)的流暢體驗,成為短視頻用戶(hù)規模增長(cháng)的直接動(dòng)力。

2. 基于人臉識別和AR等技術(shù)在短視頻上的應用,提高了短視頻用戶(hù)體驗的豐富性和趣味性,進(jìn)而增加用戶(hù)使用時(shí)長(cháng),強化用戶(hù)粘性。

3. 大數據,圖像識別等技術(shù)推動(dòng)內容數據和用戶(hù)數據更加精細化,進(jìn)而試下內容和用戶(hù)的*匹配,極愛(ài)去哪個(gè)用戶(hù)短視頻內容獲取的個(gè)性化體驗,增加用戶(hù)忠誠度。

行業(yè)現狀:廣告主求穩,平臺方和內容方求大,MCN和營(yíng)銷(xiāo)商求生

行業(yè)趨勢:困境即趨勢,投放模式,營(yíng)銷(xiāo)效果,內容運營(yíng)都即將成熟

行業(yè)玩法:短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式不斷創(chuàng )新,玩法豐富

硬廣投放,內容植入,內容定制,網(wǎng)紅活動(dòng),賬號運營(yíng)和跨平臺整合等營(yíng)銷(xiāo)形式。

具體可分為品牌圖形廣告,視頻貼片廣告,信息流廣告和原生廣告類(lèi)別。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)成為內容方重要變現渠道,廣告主重視短視頻營(yíng)銷(xiāo),廣告預算逐年傾斜

行業(yè)策略:短視頻營(yíng)銷(xiāo)不同層級企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略需差異化,投資機會(huì )仍在

從網(wǎng)紅帶貨到平臺流量,未來(lái)短視頻營(yíng)銷(xiāo)將趨于規范專(zhuān)業(yè)化

隨著(zhù)短視頻行業(yè)用戶(hù)增長(cháng)速度放緩,用戶(hù)紅利期逐漸消退,平臺戰略重心逐漸從推展用戶(hù)規模向深度挖掘單個(gè)用戶(hù)價(jià)值轉移,增加用戶(hù)粘性在按下階段顯得更為重要。