電腦技術(shù)的飛速發(fā)展,使得電腦越來(lái)越多地在平面廣告設計中應用。通過(guò)電腦這個(gè)媒介工具,設計者可以將設計創(chuàng )意方便快捷地展示與傳遞。如今,平面廣告設計被廣泛應用于報紙、雜志、海報、招貼、包裝等設計制作之中。要制作出精美的平面廣告設計作品,不僅需要掌握好相關(guān)軟件的操作方法,還需要了解和掌握相關(guān)的平面廣告設計基礎知識。這樣將有助于軟件使用者設計與制作出構圖精美、設計別致的平面廣告作品。

1.1 廣告概述

廣告(Advertising) 源于拉丁語(yǔ)的Adverture,意為注意、誘導。根據史料記載,早的廣告雛形出現在公元前三千多年古埃及,當時(shí)人們用莎草紙寫(xiě)成懸賞告示以通緝逃犯。我國是四大世界文明古國之一,其廣告形式也較為久遠,早春秋戰國時(shí)期有宋人使用"幟"為酒店幌子宣傳叫。

1.2 平面設計概述

當人們被花花綠綠的廣告、海報、招貼、各種各樣的書(shū)籍、包裝,鋪天蓋地的宣傳單上的內容所吸引時(shí),平面設計把它的一種意念,一種思想信息通過(guò)精美的圖片、別致的版式和色彩傳達給了人們。

1.3 平面廣告設計的原則

平面廣告以強調廣告策劃為主導,以創(chuàng )意為中心,注重平面廣告設計的實(shí)用性、真實(shí)性、科學(xué)性、藝術(shù)性、思想性和政策性的統一。這些是平面廣告設計的基本原則,也是廣告設計的基本原則。

1.4 平面廣告創(chuàng )意的表現方法

平面廣告的創(chuàng )意是表現廣告主題的重要環(huán)節,它是廣告主題的一種創(chuàng )造性的思維活動(dòng)。同時(shí),廣告創(chuàng )意也是科學(xué)與藝術(shù)結合的產(chǎn)物,還是廣告的思想和靈魂。由此看見(jiàn),了解和掌握平面廣告創(chuàng )意的表現方法尤為重要

1.5 平面廣告設計的構成要素

在平面設計眾多應用中,使用多的要屬廣告方面。下面我們以廣告設計為例,剖析平面設計所傳達的要素含義與特點(diǎn)。圖形、文案、色彩是構成平面設計的三大要素。這些要素在平面廣告設計中分別擔當著(zhù)不同的角色。圖形要素包括插圖、商標、畫(huà)面輪廓線(xiàn)等元素;文案要素包括標題、廣告語(yǔ)、正文、注釋等元素;色彩要素包括色相、明度、純度等元素。圖形、文字、色彩是平面設計構成的三大要素。這些要素在平面設計中擔當著(zhù)不同的角色。通過(guò)它們使平面設計的元素得到充分體現,從而使平面設計作品有效傳達信息。

1.6 平面廣告設計的版面編排

平面設計的版面編排與整體版面終訴求的畫(huà)面效果息息相關(guān)。設計師把圖形、文案、色彩等要素依據一定的形式規則,通過(guò)各種藝術(shù)技法的處理,合理、清晰、完整地編排版面元素,解決好設計畫(huà)面中形與空間、文字與圖形、圖形與圖形、圖形與色彩之間的多個(gè)關(guān)系,引導人們的視線(xiàn),使其成為可讀性強的信息載體,以達到畫(huà)面終訴求的目的。

1.7 平面廣告設計的工作流程

以印刷成品制作為例,從平面設計到印刷成品的完成,需要經(jīng)過(guò)許多工序,結合很多相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)技能才能完成,如設計師、文案企劃、打字員、美工、分色發(fā)排技師、拼曬版技師、校對工、印刷技師、裝訂技師等等。缺少任何環(huán)節的操作人員都會(huì )無(wú)法順利的完成印刷成品的制作。